4月28日，“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发系列活动”在湖北秭归举行。良品铺子（603719）、京东超市等企业与湖北随州市、潜江市、仙桃市、洪湖市、安陆市、蕲春县和秭归县共同发起“寻味中国好原料”活动。活动以“媒体公信力+产地资源+数字平台+品牌产业化”的创新模式，探索中国乡村振兴的新路径。

　　活动现场，湖北7县市相关负责人授予良品铺子区域公用品牌生态战略合作伙伴。协议明确，三方将共建原料直采基地、制定品质标准、联合品牌推广，形成“长期原料直采、标准共建、品牌共推”的合作机制。

　　作为“寻味中国好原料”首站，此次良品铺子聚焦秭归脐橙、洪湖莲藕、蕲春艾草、安陆咸鸭蛋等湖北7县市原产地好原料，以端午文化为纽带，推出“最土味的端午礼盒”——脐橙粽、艾草香包、箬叶粽等产品，让消费者“一口尝尽楚地风华”。??

　　秭归脐橙种植历史悠久，已构建起“春有伦晚、夏有夏橙、秋有早红、冬有纽荷尔”的世界唯一四季有鲜橙的产业矩阵。目前，秭归脐橙种植面积达40万亩，脐橙产业覆盖全县70%人口，造就了12个“亿元村”。

　　“现在陡坡上种的不仅是橙子，更是橙农的希望。”秭归县梅家河乡龟坪河村党总支书记宋正平说，良品铺子通过“24小时从枝头到舌尖”供应链和“保底收购+溢价分红”模式，把伦晚脐橙制成橙皮吐司、脐橙粽等高附加值产品，让不少橙农的年收入翻了几倍。

　　随州市淅河镇双堰村党支部书记王宝光表示，随州香菇也曾因品质参差不齐，卖不上好价钱，近年来，探索从零散种植到规模化产业，借力食品企业的品牌力和渠道，被国人所熟知，未来大有可为。

　　启动仪式上，武汉大学质量发展战略研究院院长程虹结合良品铺子案例分享了“优质农产品如何破圈”的议题。他认为，“破圈”关键在于原产地禀赋与区域公用品牌的深度融合，而消费者信任是破圈的最终落点。

　　程虹表示，借此契机，良品铺子今年将以荆楚地理标志原料为起点，踏上“寻找中国好原料”之旅，计划走进50个原产地产区，共建10个核心产区原料基地，将地理标志产品转化为“舌尖上的中华名片”。(经济日报记者柳洁)